冰箱行业的销售继续飙升。
　　自各个冰箱制造商的信息表明，大多数企业都在满负荷生产。近，中益康时代市场研究有限公司发布的数据表明，与2007年相比，冰箱行业的总销量增长了近10％。端冰箱逐渐被市场和多门和门到门冰箱的销售所接受。展迅速。海关总署统计，2007年中国出口冰箱总数为1344万台。

　　口总值为157亿美元。比增长分别为296％和355％，同比下降10％和11％，对欧洲和美国的冰箱出口增长迅速。2007年冰箱产品的发展趋势突出。四个方面的内容尤为重要：第一，彩色模板的使用已成为普遍现象，其次，保鲜技术已成为主流第三，节能投机的概念已经消退;三门冰箱已成为制造商必备的产品，门的冰箱已上市。家专家从技术发展的角度审视了冰箱品牌的发展，指出除了传统的厚保温技术外，市场上的节能冰箱主要使用频率，真空绝热技术和多循环制冷技术，以改善产品。能性能，以及制冷节能技术，节能技术和变频技术，都改善了冰箱品牌的营销。析冰箱行业的品牌优势（一）市场份额分析市场份额是一个静态指标，可能反映了公司产品在过去一段时间内在市场中的地位。是评估品牌实力的重要指标。们普遍认为，现阶段市场份额越高，市场中的商业优势就越明显。文件中使用的数据来自江苏省贸易联合会在江苏市场一些主要购物中心计算的“江苏市场产品销售信息”。据对江苏市场主要品牌冰箱的调查结果，可以看出2007年西门子冰箱的市场份额。一个是24.3％，第二个和第三个是“西门子”和“三星”，市场份额分别为23.0％和10.8％，第四到第十个品牌的冰箱品牌有：飞翔，小天鹅，海信，美菱，三星，荣事达，荣盛，TCL。体的市场份额和相应的数据如图所示。表明，与2006年的数据相比，西门子，海尔和新飞等三大品牌占据了近60％的市场份额，特别是在2006年。门子的第二大市场份额强劲今年增加了0.8％。％已经达到顶峰，与西门子在主要购物中心的覆盖率增加有关，这也是西门子品牌实力的第一因素。2007年，海尔的市场覆盖率比2006年下降了12.8％。场份额也有所下降，其他六个品牌的市场份额相对较小，差别不大。他。比显示，海尔和三星品牌的市场份额分别下降了2.8％和2.5％，而新飞市场的市场份额在排名后增长了3.7％。2006年。是07％。06年和07年的数据相比，全球市场仍由上述品牌分销。信接管了科龙并开始涉足冰箱行业以增加其市场份额。牌的趋势是增长率。是关于测试品牌在市场中扩张的能力。指标以市场份额衡量。过调查和数据收集，我们可以获得2006年和2007年大品牌的市场份额（图2）。示）。算每个品牌资产的增长率，然后计算每个品牌的相对增长率。上表所示，新飞冰箱2007年的市场份额是2006年以来的最大增幅，表明新飞冰箱品牌的发展趋势正在增强。尔和三星在2007年经历了负相对增长率，表明冰箱品牌的市场份额正在发生变化，品牌之间的竞争正在加剧。（二）市场对冲分析市场对冲也是衡量品牌实力的重要指标。指的是品牌在整个购物中心出现的次数与商店总数的比率。据江苏省贸易联合会提供的相关数据，2007年江苏冰箱市场覆盖率最高的品牌依然是中国品牌海尔强势，覆盖率为13.58％，第二个是三星，覆盖率为12.87％，紧随西门子的覆盖率为12.23％，与前一个仅相差0.64％：冰箱品牌第九至第九品牌有松下，容声，小天鹅，LG，新飞，伊莱克斯和美菱。体数据如图3所示。以看出，海尔覆盖率始终是第一，民族品牌与海尔产品多年的报道，但报道的影响来确定每个品牌都没有太大的不同，前三个是海尔，三星和西门子。两个外国品牌，其次是四个外国品牌和三个外国品牌。然外国品牌在国内市场的覆盖率不容小觑，这反映了也是国外品牌的冰箱。入国内市场的强劲动力。2006年相比，各品牌的整体市场覆盖范围有所扩大。星，熔盛和小天鹅的覆盖率分别下降0.44％，1.41％和1.00％。个品牌的市场份额下降。切都有所改善。（三）品牌传播力的分析品牌的传播力基于媒体品牌广告的数量。告量很重要，品牌的沟通能力也很重要。据CRT进行的市场调查，全国主要卫星电视频道（江苏卫视，山东卫视，上海东方卫视，浙江卫视，广东卫视，卫视）不同品牌冰箱的数据湖南），于2007年出版。界第一，其次是三星，海尔和海信，也有资格进入半决赛，其中包括三个国家品牌：我们可以看到全国品牌开始反击外国品牌在国内市场的入侵。天鹅和新飞等国家广告品牌仍然占据较低位置。表7中，可以分析美国的广告数量非常重要，而其他品牌相对较小。后四个和峰会非常不同。几乎是十倍。是因为美的刚刚进入冰箱行业，在市场推出时，有必要投入大量广告以扩大市场。牌意识，开拓国内市场。相对市场份额和相对覆盖率类似，我们可以推断出每个品牌的相对沟通。（4）品牌意识分析品牌意识衡量品牌传播的效果，即消费者心中的印象程度，也是品牌实力的重要指标。了测试各大品牌冰箱在市场上的受欢迎程度，我们进行了一项调查。据全省主要购物中心的销售数据，选出销量大的11大冰箱品牌，主要是在南京购买和购买冰箱的中年家庭主妇，以及学生。机样本具有代表性：20岁以下的10人，20至30岁的40人，30至40岁的30人和40岁以上的20人。样本量为100.调查问卷主要用于检索100份问卷，包括97份有效问卷。查地点主要集中在南京的国美，苏宁电器，五星电器等大型家电卖场以及南京的部分大学。于样本的科学性，在流行度调查中，问卷为每个品牌定义了五个级别：从未听过，没有很好理解，理解，理解和经常听到，分数是1，2， 3 4，5。据问卷调查，我们获得了江苏市场冰箱品牌普及的十大标志。据上面的分析，冷库建造前三个品牌用相同的恶名是在市场覆盖率，即海尔，西门子和TCL，这表明在这两个之间的一些相关方面等同于前三。切关注的最后四个人并没有太大差异，几乎相同，后三个相似，这也表明人气与市场覆盖率之间存在一定的相关性。牌差别不大。外，鉴于品牌强度测试的一致性和可比性要求，我们仍然计算上述十大冰箱品牌的相对受欢迎度指数，并为其提供一致的定量依据。随品牌实力。（5）品牌声誉分析品牌的受欢迎程度是消费者对品牌的印象，声誉对消费者对品牌的“好”印象提出了挑战。誉是客户忠诚度更多的美誉，是一个重要指标，品牌的更好的消费者感知，所以一旦购买了购买欲望，更多的可能是品牌产品购买。这个意义上说，在测试品牌实力方面，声誉指数更为重要。
　　此，该文件还调查了该省冰箱品牌的声誉，并在四个方面检验了该品牌的声誉：产品质量，售后服务，成本绩效和市场前景。调查结果在十大冰箱品牌中享有盛誉。冰箱市场品牌强度的分析基于上面计算的六个评价指标，即相对职业，相对覆盖率，​​相对沟通，相对受欢迎程度，相对声誉。相对增长率，这使他们在计算品牌强度时有一个权重。量每个冰箱品牌的阻力系数（BP）。

　　个冰箱的品牌强度系数的具体结果示于图2中。7.江苏市场冰箱品牌年产量为海尔，西门子，三星，新飞，美的，美菱，小天鹅，荣盛，海信。述分析表明，海尔今年排名第一，其次是西门子和Samsung.La美的，美菱，小天鹅，海信，容声，新飞通过为首的第二方阵，正在迅速增长，威胁第一组。要品牌其他品牌，如伊莱克斯，在消费者心目中占据一定的地位，但他们没有足够的力量赶上第一和第二广场。先，就市场份额而言，海尔的市场份额比2006年下降了2.8％，而西门子的增长继续增长，比2006年增长0.8％，但寡头冰箱市场集中。
　　学位仍然保持，海尔和西门子品牌占冰箱市场的近50％。
　　2007年，冰箱制造商因保护概念而备受追捧，使得保鲜成为冰箱市场的领导者，成为该领域的领导者。2006年，海尔冰箱率先保留了新鲜冰箱。了保持低端和中端市场的销售外，公司还开始进入高端市场。推出一系列变频冰箱，以配合越来越多的消费者，以及在高端市场取得满意的成果。门子保持着高端，高端，高价技术的高端冰箱形象，占据了大部分高端市场。前，海尔在高端市场中脱颖而出，在未来几年内，两个品牌之间的竞争最终将成为技术竞争对手。他品牌在另一半上市（2007年，与一级和二级市场相比几乎饱和，市场需求逐渐增加）。场水平是他们最好的出路。次，在市场覆盖方面，三星品牌覆盖率低于2006年，这部分解释了其市场份额的下降，新飞的覆盖率也是如此，也是其估值的好处。内品牌的增长率高于国外品牌，尤其是荣盛和小天鹅的业绩。一级市场，由于20世纪90年代初大规模购买冰箱一般都在更新，自2004年以来两次购买冰箱的消费者数量迅速增加。于农民收入的增加，城市市场的新购买力及其逐步更新，国家鼓励继续实施消费者政策和其他因素。2007年，国内冰箱销量突破1300万台。村市场将成为不同品牌冰箱竞争的关键。前，第三和第四级乡镇得到了很好的支持，需求已经开始，具有重要的勘探潜力。些市场条件符合某些国家品牌的低端销售策略，通过加强终端网络的建设，扩大了覆盖范围，开拓了新的市场潜力。三，从品牌传播的角度来看，美国占据第一位并进入中国冰箱市场的短暂时间。是产品的推出期。有沟通的力量今年，我们可以看到美国在2007年试图加强媒体。大市场份额，努力创造新的利润增长点。是，根据上述数据，美的的声誉和声誉并不高，但很明显依靠大量的广告来强化品牌是不够的，它也是显示或调整您的广告策略所必需的。加品牌的实力。于产品认知期的海尔和三星等品牌不需要投入大量广告来获得显着的市场份额和受欢迎程度，但只有少数公告是为了维护他们的恶名。他民族品牌比外国品牌更具有导向性。传似乎缺乏热情，媒体也很薄弱。

　　低的沟通强度不允许其他国家了解中国冰箱的品牌，对国内品牌的出口产生一定的影响。
　　人气和声誉方面，消费者形成了稳定的品牌形象，如民族品牌的高性价比和高效的售后服务，国外品牌的高品质，以及最先进的技术。于其他小品牌提升其在消费者心中的地位，应更加重视加强技术开发，媒体布局以及更适合市场的定位。四，从品牌趋势来看，与2006年相比，海尔，西门子，新飞，美菱等都有所下滑，相比其他品牌呈现增长态势，如三星，小天鹅，海信等。荣盛等品牌。表明市场正在不断适应和变化虽然享有传统优势的海尔和西门子已经看到其增长下滑，但领导者的地位目前不会改变。
　　五，海尔，西门子和三星都被列入该品牌的阻力系数排名。外品牌占据前三个位置，占据海尔阻力系数的差异，分别为0.057和0.130。品牌在2007年展开强势攻势。族品牌正面临着更加激烈的竞争环境：面对市场风风雨雨带来的挑战，民族品牌必须在各个方面加强自身品牌，带来整体改进。

　　冰箱行业，在价格战和资本的并购之后，强者仍然保持着优势，而最弱的人则需要一段时间来积累他们的健康并找到增长的机会。裂。
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