本文的主要目的是考察中国冰箱品牌的竞争力，以确定影响中国冰箱品牌竞争力的因素，这对提高中国冰箱品牌的竞争力至关重要。
过对冰箱品牌竞争力文献的全面概述，我们确定了可能影响中国冰箱品牌竞争力的因素：自主创新，销售价格，品牌形象，产品技术，产品质量。据品牌竞争力研究理论，根据李克特的测量量表设计研究问卷，向600名员工和中国制冷企业的消费者进行调查研究，并结合定量分析和演绎推理。果进行了分析。以得出结论，品牌塑造是中国冰箱品牌竞争力的最重要因素。键词：自主创新;售价;品牌形象;产品技术;产品质量的引入，中国冰箱企业已经发展，生产技术和产品功能已相对先进，趋于同质化和创新的设计和理念缺乏技术基本的产品。产品外观方面，中国冰箱制造商生产的冰箱过于僵硬和单调，给人的印象是人们缺乏新鲜感和时尚感。产品性能方面，中国制冷企业并没有太大差异。国冰箱企业没有系统的高端冰箱开发和销售系统，并且落后于同一领域的一些竞争品牌。前，中国冰箱制造商以海尔品牌为代表，该品牌已经占据了很大的市场份额，而外资企业逐渐出现了冰箱市场下滑的迹象。别是中国冰箱制造商正在满足消费者的需求，以使产品适应他们的需求。借产品创新的快速优势，中国已成为行业的创新中心。箱世界。国海尔冰箱已进入世界160多个国家和地区，深受消费者欢迎。在2011年，在美国，海尔就销售了4000多万台电器，而在尼日利亚，海尔冰箱连续七年实现销售，占有35％的市场份额。
述冰箱制造商通过自主创新推出了自己独特的产品，使其冰箱品牌的竞争力得到了显着提升。玉书（2011）指出，当格兰仕没有创建自己的品牌时，它主要通过“品牌化”方法进入国际市场，导致低附加值，低利润率和国际竞争力无法改善。加速国际活动，提高产品质量后，格兰仕得以赢得国际市场的信任，实现自主创新品牌的国际化运作，提升品牌竞争力。尔冰箱一直通过多元化的管理方式建立自己的品牌，依靠优质的产品和优质的服务，成功地将其品牌产品引入国际市场，并确保其产品的竞争力。主创新品牌。志刚（2011）指出，消费者根据售价选择双门冰箱市场的冰箱品牌。于海尔冰箱价格策略的调整，海尔冰箱市场份额逐渐下降，品牌信誉也随之降低，海尔冰箱品牌的竞争力也随之降低。反，在市场上，随着冰箱美菱和LG等的扩张，其冰箱品牌的信用评级也有所提高，其相应的售价已成为消费者的中心，如果售价可供消费者使用。容差范围内，其冰箱的市场份额将在现有冰箱的基础上继续增加，冰箱品牌的竞争力将不断提高。建福（2011）指出，为提高其冰箱品牌的竞争力，美的冰箱已成功确保其自有品牌冰箱产品在冰箱市场占据一席之地，通过调整卖价。场份额为2010年4月。达12.6％，美国冰箱品牌的竞争力得到提升。玉书（2011）认为，品牌优势也是决定企业基本竞争力的因素之一。前，很多中国企业都有不明显的优势，无法维持现有职业的市场份额。认为，维持现有市场份额的方法之一是通过品牌效应巩固其市场地位，这需要更多关注提高品牌的知名度和声誉，放贷注意了解不同国家文化产品消费者的心理和习惯并放手。品与国际文化元素更好地融合，使其品牌形象更好地被消费者所感知。有充分发挥这些产品的品牌效应，才能有效提升冰箱品牌的竞争力。Song Yang（2011）指出，美的冰箱通过差异化的品牌战略推出了国际知名的Van Dyro优质产品。的销售额比上一年增长了180％以上，成为中国市场最活跃的市场。速标记。继续引用美的制冷部门总裁王建国的话说，美的冰箱通过品牌战略迅速演变为突破性现代化和突破，具备必要的实力和信心与最大的国际品牌直接竞争。建福（2011）指出，为了提高自主品牌的竞争力，许多冰箱通过深入应用不同的生产技术，依靠冰箱的生产，已经意识到冰箱品牌的竞争力。有不同的性能和规格。补充说，三门冰箱主要通过三门冰箱提高冰箱品牌的竞争力。菱冰箱也通过开设自己的冰箱来征服冰箱市场，以提高美菱冰箱品牌的竞争力。一步改进：三星和LG冰箱在门到门冰箱的生产技术上投入了大量资金，使其冰箱品牌的竞争力始终保持着比较优势和冷藏品牌产品的市场份额。终处于领先地位。尔通过增加对制冷技术的投资，冰箱容量为211-230升，保持了海尔冰箱品牌的竞争力;由于在制冷机容量为161-180升的制冷技术投资，新飞正在进行新的飞行。箱品牌的竞争力得到提升：西门子冰箱品牌产品的生产技术主要适用于体积范围为251至300升的冰箱。们依靠的技术贡献这款产品保持了西门子冰箱品牌的竞争优势。瑞敏（2011）指出，海尔品牌的成功是成功的关键，因为他认为冰箱的质量是确保品牌竞争力的必要条件。此，在1985年12月，问题是与冰箱质量有关的76个问题。
时，为了强调冰箱产品质量的重要性，让所有员工充分认识到冰箱产品质量对于冰箱品牌建设的重要性，他坚决拿起锤子，摧毁了所有76个质量不熟练的冰箱。瑞敏的行为深深提升了海尔集团员工的意识，海尔品牌冰箱从此将产品质量放在了前列。尔冰箱依靠卓越的产品质量，并继续在消费者中获得普及。们在1988年评估中国冰箱质量时获得了冠军。尔冰箱通过与产品质量原则无缝衔接，成功打入国际市场，成为中国为数不多的世界知名品牌之一。据以上文献综述：自主创新，销售价格，品牌形象，产品技术，产品质量与我国冰箱品牌竞争力有显着的相关性。究方法和设计本文使用在商业研究方法中非常流行的定量研究和演绎推理的组合。文中使用的搜索数据来自原始数据（第一手数据），二手数据用作参考数据的来源。李克特量表形式编制的调查问卷用作本文件的搜索工具。文共发放问卷600份，其中中国冰箱60台，中国冰箱240台，中国冰箱300台，高效回收机组586台，有效率97.7％。是2.3％，完全符合纸张设计要求。据分析可靠性分析“自主创新;销售价格;品牌形象;产品技术;中国品牌冰箱产品的质量和竞争力”，Cronbach alpha系数的值为：0.712，0.658，0.830 ，0.769，0.721，0.893，上述研究变量的可靠性指标大于本文件规定的最小值0.6，完全满足文件的设计要求，表明可以使用搜索数据。
效性分析使用因子分析分析测量工具的结构有效性。
过主成分分析获得的因子载荷值为0.635-0.882，大于0.5，因此表明用作搜索工具的不同测量尺度。题及其对应变量之间存在很大的相关性，附加有效性对应于文档的设计要求。用最大方差方法，旋转组件矩阵将本文中的搜索变量划分为六个组件，从而可以验证测量结果随着搜索工具在每个组件之间具有相对独立性主题和判别有效性符合设计要求。述性分析的最高平均值是品牌形象（4.2378），其次是自主创新（4.0497），第三是产品质量（3.9789），第四是品牌的竞争力中国冰箱（3.9374）和第五是销售价格。（3.7623），第六是产品技术（3.6507），其中“品牌形象”评价得分最高，“产品技术”评价得分最低。高标准差是售价（0.89619），其次是产品技术（0.87773），第三是中国冰箱品牌的竞争力（0.85531），第四是产品的质量（0.84673），第五是品牌形象（0.83650）。六是自主创新（0.81746），其中“售价”意见分歧最多，“自主创新”评价最为集中。元相关分析（Pearson），当意义水平为0.01（双面）时，自变量“自主创新，销售价格，品牌形象，冷库工程产品技术，产品质量”和因变量“中国冰箱品牌的竞争力“0.579，0.632，0.681，0.537和0.550之间的相关系数介于0.40和0.80之间，这表明五个变量之间存在正相关关系。变量。有自变量之间的相关系数在0.026和0.198之间，两者的相关性均小于0.4。论本文通过综合相关研究文献和研究数据分析，分析影响中国冰箱品牌竞争力的因素，不仅解决了本文提出的研究问题，而且也验证了搜索假设。究结论是影响中国冰箱品牌竞争力的因素是“自主创新，销售价格，品牌形象，产品技术，产品质量”。些因素在“中国冰箱品牌竞争力”之间具有中等强度。
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