冰箱：风冷冰箱市场极具竞争力。2016年，冰箱行业极具竞争力。鉴于此，网络市场不断改进产品结构，呈现出高端智能的明显趋势，促进在线冰箱消费的快速增长。

　　2016年1至6月，冰箱网上零售额和零售额分别达到550万套和90亿元，同比增长45％，同比增长42％。前。个市场的市场渗透率约为17％。数量而言，281升及以上的大容量冰箱的零售额和零售额在2015年继续保持强劲增长。管零售额同比增长率仍然高减少了，仍然达到了109％。2015年该销量的零售量相比，零售份额继续增长，34.7％的市场份额远高于其他销量。续销售281升以上的大型冰箱表明冰箱行业的产品结构在不断发展，高端的趋势越来越明显。售市场，小型冷库其次是191至230升的销量，占市场的28％，而该细分市场的零售量也在整体市场中排名第一。
　　解更大的细分市场。品的挤出量显着下降。售额从231升到280升的市场份额从2015年的9％增加到11％，虽然比例不高，但比一年前增加了113％以上。一个是每个细分市场中最强劲的。去，小于150升的小容量冰箱的消费量已经放松：销量和零售市场份额均有所下降，特别是零售量为61-100升的产品。量与去年相比减少了22％。一一个负增长的交易量部分。然风冷式冰箱的性能并不优于零售市场的直冷式冰箱，但由于其技术优势，它进一步侵蚀了后者：无霜，温度控制冷却和准确。冷冰箱在2016年上半年继续快速增长。售额的份额迅速增长至43％，而直冷式和直冷式冰箱之间的差距缩小。
　　11个百分点。零售额的年增长率中，风冷式冰箱的增长率高达179％与直冷式冰箱的23％增长率形成鲜明对比。长远来看，影响消费者痛点的风冷冰箱仍具有很高的增长潜力。2015年被三门冰箱挫败后，双门冰箱在2016年上半年成为一个成功的冰箱，超过了所有三个门，成为冰箱市场的最大门。门冰箱的零售额比例大幅增加，达到37％，零售额同比增长超过61％。门冰箱的零售额同比增长41％，而市场份额从2015年的34％略微下降至32％。门冰箱在过去两年中继续快速增长：虽然零售额的8.6％市场份额无法撼动双门和三门冰箱的地位，零售额增长率为111％表明发展前景良好。多门市场，四门冰箱的零售额已超过75％，特别是门到门冰箱的零售额增长了200％以上。

　　着市场领先的大容量敞口冰箱的逐步上市，多门冰箱的零售份额将继续增长。门冰箱的市场份额进一步下降至2.8％，零售额的12％增长率也是所有行业中最低的。离线模式类似，该系列各类冰箱的平均售价已经降低，反映了冰箱行业的激烈竞争，为了保持市场份额，积极鼓励降价，也体现了不断提升技术和生产。本控制。体来说，900台冰箱〜1999元继续位居榜首，零售额占35％，但同比增长率并不高，仅为32％ 。价格范围内有三种类型的冰箱增长，分别为2，000至3499元，6000至9999元，超过16，700元，相应的零售额增长率达到105％ ，289％和204％。端冰箱在互联网上很受欢迎，消费者对冰箱的消费观念以及电子商务认知的演变也反映了冰箱行业产品结构的深刻变化。半年，在线冰箱品牌形象保持稳定，集中度持续提升。尔，美的，西门子和荣盛等四大公司的零售份额合计占近60％，各自在零售业的份额均有不同程度的增长。中，海尔的零售额比上年增长97％，市场份额达到21％，比美国高出5个百分点。国的零售市场份额也从去年的12％大幅增加到16％，但与海尔的差距进一步扩大。门子排名第三，是排名第一的外国品牌，零售额在一年内增长超过108％。大公司的零售份额超过10％。外品牌的优势形成鲜明对比：西门子，松下和三星是第一批有外资参与的10家公司，其中三星再次成为沉默一年后的十大品牌之一。星冰箱零售额同比增长127％，成为十大品牌中增长最快的品牌。而，2.1％的零售销售比率并不能保证其稳固性。下公司业绩不佳是十大品牌中唯一一家销售额下降的公司，其去年的增长率高达70％。可能只是时间问题。

　　房电力供应：销售增长高于销售额上半年，中国整体经济形势仍不容乐观，消费者对家电的需求被淘汰。其他独立表演不同，厨房市场不仅在线下市场，而且在数量和零售销售方面都引起了人们的关注。线市场的增长率高于线下市场和每种产品的在线销售。幅大于销量增幅。体而言，2016年上半年厨电市场网上零售额达到87.55亿元，同比增长72.3％。年来，厨房用具市场的表现远远好于家电。2016年上半年，厨房用具市场依然具有吸引力，特别是在线市场，其增长速度远远超过线下市场，并且仍处于提高中央速度的阶段，主要用于新型厨房用具类。其他家用电器相比，渗透率低，增长空间大。次，厨房用电市场与房地产市场的正相关关系为50％。年下半年开始的房地产销售飙升导致装修需求的释放，促进了厨房用具的销售。三是营销推广，电子商务平台辅以各种营销方式，如捆绑，更容易被消费者接受并促进销售。是电子商务平台渠道沉没，京东邦村渗透到乡镇市场进一步深化，厨房电器产品进入农村市场的接受度增加。五，集成厨房电器已成为市场的新加分。管集成厨房用具体积小，但集成厨房用具受到高端年轻消费者的欢迎，成为厨房和浴室的新生活方式。细分产品的角度来看，2016年上半年，抽油烟机，炉灶和热水器的范围仍然是厨房电器市场的主要部分。中，引擎盖的网上零售额达到167万台，同比增长63.1％，而零售额达到22.67亿。民币，增长83.9％。上炉灶零售额达到201万台，比上年增长62.3％，零售额达到18.21亿元，增幅为一年65.7％。水器在线零售额达到366万台，同比增长64.1％，增加38.71亿元，增长66.2％。一年到另一年的百分比。上零售额约8.2亿元，比上年增长81.7％，包括消毒柜，洗碗机和内置电器。面积方面，高端引擎盖的趋势是显而易见的。2016年上半年，网上厨房油烟机的平均价格约为1357元，增加了224元。洲和准吸的平均价格分别高出2220元和1542元，远远高于510元的中国平均价格。外，欧洲水平和接近吸力的平均价格增加了约14％，而对中国人的价格也略有下降。

　　据市场份额，欧洲和准吸欧洲市场份额接近50％，几乎等于引擎盖市场，中国产品的份额不到5％。场上欢迎大型吸气产品。口空气量约为17立方米/分钟的引擎盖占在线市场份额的80％，从一年到下一年的增长率也大于100％。据该品牌，三大最大的拥有者方泰和梅，总市场份额达到58.9％，如果我们加入四大品牌和五大品牌Vantage和海尔，总份额达到73， 5％。据显示，一个品牌的在线市场营销集中度与线下行业相似，主要集中在大品牌。气灶在线市场上的产品占绝对份额，高达95％。眼炉的市场份额也高于95％。上平均价格约为906元，相对稳定。眼炉的性能相对吸引人。为一种比较新型的炉灶，三灶炉的平均价格超过2000元，是单炉灶和双炉灶价格的两倍多。前，三眼炉的网上市场份额不到1％，但增长速度非常惊人，达到200％以上。品牌方面，Boss，Fangtai，Vantage和Midea的市场份额并不重要，但其总份额为64％。水器的在线市场表现比抽油烟机和范围更稳定。平均市场价格约为1048元，上涨128元。于热水器燃烧的争吵仍然具有相关性，并且两者根据市场几乎平分。而，电热水器的平均价格下降了约870元，燃气热水器的平均价格小幅上涨至1538元。品牌的角度来看，热水器的在线市场基本上与海尔，美的和A_0竞争。密斯，其市场份额占整个市场的55.1％，属于一线品牌。得注意的是，所有品牌都在继续开发高端市场，例如海尔推出净水热水器，云翼燃气热水器和新型热水器。场上有6D净化，以及万和L7冷水零智能。气热水器等在节能，健康和智能方面针对高端市场。碗机是一类厨房用具，在过去两年中一直是人们关注的焦点：2016年上半年，其在线零售额不到2亿美元。但数量很小，但潜力很大。置洗碗机是消费者中最受欢迎的类别，平均价格较高。而，随着技术的进步和竞争对手数量的增加，洗碗机的成本和价格都有所下降。低的价格也促进了洗碗机市场的扩张。为厨房电器市场的新类别，集成厨房用具也已成为互联网上的关键类别之一。着消费群体的复兴，开放式厨房概念的接受度已经越来越广泛，集成式厨房电器在标准化，节省空间，易于使用方面受到中等收入城市居民的欢迎。用和释放双手以提供新的生活方式。山爆发的状态。点是综合厨房电器的平均价格相对较高，一般在4000元以上，表明市场结构不固定，竞争不充分，还有很多事要做。今年上半年，品牌在厨房和电力市场的集中度变得越来越重要。板和方太在市场上形成了大中型竞争的双寡头垄断：在零售烟机灶具的销售增长低于市场的全球平均增长率和华帝也增加一倍以上的高得多增长水平。些公司已经开发了独家的三级和四级体验店，同时扩大了在线销售渠道以形成020的情况。别感兴趣的是美国和美国。售量和在线市场，但这一增幅低于零售额的增长，这表明美国市场在零售市场中使用了性价比。房的电力。“为了满足一些在线消费者的需求，这条路线是在海尔，老板，泰芳，AO史密斯等小品牌之间开发自己的发展空间。洗衣机：高端显然上半年洗衣机的线下市场仍然不容乐观量和零售额继续呈现去年“二次探底”的趋势，导致下滑在低迷的市场环境中，网络市场继续受到关注并继续增长。1月到6月，洗衣机在线市场达到470万台，增长38与上年相比，零售额达到69亿元，同比增长40.8％。016年上半年，洗衣机网上零售额占18.8％。市场的百分比。2015年以来，洗衣机的范围越来越明显。着消费水平的提高，人们追求更高效的功能，如具有消毒和干燥等功能的高端产品。种变化在2016年的网络市场中越来越明显。此同时，消费者电子商务也开始加强与品牌厂商的合作，以促进高端产品的快速普及。产品类型方面，洗衣机的零售额（曾经是在线市场的一半）继续被滚筒洗衣机吸收。一方面，滚筒洗衣机自去年以来保持高增长率，零售额占44.5％，增长58.1％。此同时，2016年上半年，以洗衣干衣机和烘干机为代表的高端产品销售额也分别大幅增长276.3％和88.7％。半年，迷你洗衣机的网上市场持续衰退，增长率仅为43.7％。然第二个孩子的政策完全放开，但小型洗衣机婴儿服装“便宜，小巧，专注”。些好处没有像预期的那样出现。年上半年，洗衣机的在线销售仍然主导产品，从6.1公斤到8公斤不等，这表明消费者越来越喜欢大批量产品。容量洗衣机不仅可以同时洗涤多件衣物，还有助于洗涤和提高洗涤程度，这是消费者青睐的。2014年在线市场上更换重量为8公斤的6.1公斤产品以来，洗衣机已经失败。016年上半年，销售额仅为11.7％，而后者以71.7％占据整体优势。衣机的分段市场全面。2016年上半年，网络市场增长最快的部分为8公斤或以上，1至6月零售额增长368.2％。去，大批量洗衣机以较高的价格出售，但随着洗衣机行业制造水平的提高，大容量洗衣机的价格大幅下降，家庭消费概念的变化促使消费者在线购买大容量洗衣机。容量洗衣机的在线市场已经增长。此同时，2016年上半年重达2.0公斤及以下的小型洗衣机迅速下滑，去年高速增长190.94％，显示负38 ％。年来，洗衣机行业在创新转型方面取得了一些成果：以鼓，变频和大容量为代表的中高端洗衣机的比例持续增长。端产品，如清洁，无需清洁，自动交付和WiFi控制，正在增加。格通常在3000元以上，促进了网上洗衣机结构的不断升级。2016年上半年，在线洗衣机市场各个价位的零售额同比增长，产品从2700元到4299元不等，从4，300到6000元不等。499元，从6500到10999元和11000多元。幅分别为149％，76.4％，53％和723％。半年，国内外品牌的网上零售额也有所分化。2016年1月至6月，全国品牌在洗衣机销售前10名中占5席，占58.2％，其中小天鹅，海尔，美的和TcL占前五大销售额中的4个;除了TcL，其他四个品牌在上半年增长超过100％。国外品牌中，除了西门子保持11.7％市场份额的能力之外，其他品牌的平均百分比在今年上半年不到8％，三星在2015年引人瞩目，在上半年在线洗涤市场十大最畅销产品中，小天鹅产品引起了人们的关注并占据了4个位置，成为主要赢家。了西门子之外，还选择了其他品牌，每个品牌都有一种产品。得注意的是，由销售增长推动的TcL凭借其5.5千克全自动xQB55-36sP洗衣机成为独特产品销售榜单的领导者。
　　个净收入：在线增长超过了今年上半年的线下增长，从空气净化器到净水设备，在线市场已经放缓增长，但远远超过线下增长。外，零售空气净化器销量为242万台，比上年增长31％，零售额达到4台， 10亿元，增长29％。水设备零售额达340万套，比上年增长37％，达到36.5亿元，比上一年增加35％。方。种净产品的普及是由于两个原因：第一，人们的收入水平不断提高，生活水平不断提高，生活质量要求不断提高，其次，空气污染问题和水污染变得明确，使消费者更加关注。康的生活方式。2016年上半年，中国大部分地区的空气质量良好，影响了上半年空气净化器的整体销售。国消费者健康生活消费的概念有待提高。的国家空气净化器标准于3月1日正式实施。子商务积极推动新的国家标准的引入，并正在尽最大努力消化二手产品，以引进新的国家标准化产品。
　　三年前，两个网络产品市场没有标准，有鱼和龙的混合，消费者很难区分它们，很容易判断产品以价格为参考。而，随着相关标准的制定和实施，行业有了遵循的标准，消费者的判断能力得到提高，消费更加合理，并寻求实用与价格之间的平衡。技术角度来看，消费者更加注重两种网络产品的实际效用，而使用主要技术的两种网络产品的销售量都较少。费者高度重视能够消除甲醛，烟雾和粉尘的空气净化器：2016年上半年平均份额为82％。016年上半年湿蚊帐产品的平均销售量为仅为18％，与去年相比下降了20％。％。年上半年水净化设备的在线市场也出现了类似的现象。2016年上半年，采用活性炭技术的净水设备销量仅为0.09％，比上年下降2.67％，而使用纯水机和超滤技术的净水设备平均占2016年上半年销售额的66.07％。

　　用机器的净水设备销售上半年纯净水涨40.48％。价格来看，两款产品的净价范围接近中间，空气净化器更为明显。2016年上半年，空气净化器的平均销售额在800至6999元的价格范围内达到93％，占市场销售的绝对份额。2016年上半年这些空气净化器中间价格段的销售均为正增长。格从3900元增加到6999元，增幅最大，达到45％。2016年上半年，空气净化器的低端和高端市场均出现下滑：300元至799元和12，900元的销售额分别下降33％和4％。年上半年，净水设备的平均销售额从700到5899元不等，接近70％，而平均销售额为2100-3988元。达到55％，上半年为3900元。半年价格段销售额约6999元进一步增长，达到45％。品牌结构方面，国外品牌在净产品市场中占据强势地位，国内品牌相对薄弱。2016年上半年销售的十大品牌净水设备中，有七个是外国品牌，占销售额的近70％，这些品牌继续快速增长，例如上半年。密斯比上一年增长128.02％，霍尼韦尔上半年销售额增长432.15％。种现象在空气净化器市场更为明显：2016年上半年，十大空气净化器品牌中有8个为国外品牌，平均销售份额为96.3％。外，2016年上半年十大净销售额中没有一个是国内销售，但值得注意的是，TcL上半年的空气净化器销量并不高，但快速增长。售额同比增长458％。
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