如何证明您的产品质量足够？防弹玻璃制造商亲自坐在玻璃后面，让员工拿AK47，一些使用轮子粉碎电脑屏幕和其他人使用煮沸的手机测试适用性水和耐热...没有最神奇，只有更多的异国情调。了证明公司外部运输摊位的耐用性和耐用性，Yeti发现了一只重达600公斤的成年灰熊“蹂躏”。实上，这种被称为“灰熊袭击”的户外冰箱很快就成了爆炸性的，长期以来一直是同类产品中最大的市场份额，销售额超过4亿美元。实上，如果Yeti的成功在于它可以成为户外装备行业的旗舰产品，它必须像iPhone一样受欢迎。了在7月征服“露天派对”，Yeti正式向美国证券交易委员会提交了上市申请。时，创立该公司十年的公司估值达数十亿美元。美国，用于储存食物和饮料的户外冰柜非常受欢迎。许多美国人一样，Roy Seids和Ryan Sides对户外活动，狩猎，钓鱼，攀登非常着迷......兄弟们非常擅长这样做。是，兄弟Sides郁闷的原因是市场上几乎所有冰箱都无法满足他们对户外活动的需求：手柄会断裂，锁会断裂，盖子会塌陷，盒子会破裂，冰的储存时间太短。...因此，几乎每个季节，Sides兄弟都要更换新的冰箱。不是担心经常更换冰箱，最好是创造一个完美的冰箱。2006年，Sides兄弟在德克萨斯州创立了Yeti，以开发新的户外冰箱。过几次拍摄，兄弟们凭借多年来积累的经验，在冰箱方面进行了创新，最终创造了可持续的户外产品。Yeti冷藏箱已得到专业人士的证实，他们对橱柜的隔热效果有积极影响。时冰和其密封的储存时间远远优于其他品牌。重要的是，Yeti冷藏箱锁坚固耐用，可以承受野外投掷，甚至可以在钓鱼时踩踏。Yeti这个名字是以喜马拉雅山的传奇雪人为基础的，它的野味十足，这与户外爱好者对大自然的绝望愿望相对应。Sides兄弟的眼中，Yeti冰箱解决了户外冷却器的脆弱痛点，可以完全击败市场上的同类产品。此，两兄弟最初将Yeti Reefer定位于高端，专注于户外运动爱好者，推出一系列产品，价格从250美元到1000美元不等。Yeti迅速抓住了一群忠诚的用户，包括狩猎和钓鱼爱好者，其便利性和耐用性，并逐渐在美国发展成千上万的经销商，成为该类型的领导者。而，Sides兄弟并不只是想让它成为一个充满激情的利基品牌。轴的营销如何将冰箱变成户外运动爱好者的时尚潮流，成为每个人都想购买的大众消费产品？从2013年起，Sides兄弟决定开始营销并使Yeti成为受欢迎的产品。此，兄弟们做了三管齐下。一轴：评价表现，主要是“稳固”。大是Yeti的主要卖点，而Sides兄弟则专注于攻击这一点，即使是以“平淡无礼”为代价。如，四辆全地形车配备了四个雪人冷藏集装箱，但柜子仍然没有受到伤害：一个强大的300公斤的男子挣扎着坐在冰箱上，表面没有任何变形。Sides兄弟还将冰箱Yeti放在森林里，灰熊在北美森林里，用照相机拍摄灰熊。
美灰熊队非常强大而且非常强大。般来说，成年雄性熊体重超过600公斤，象征着美国人眼中的力量和残暴。是凶狠的灰熊并没有成功地摧毁雪人的礁石，他的爪子和嘴巴也忍不住放松了。普拉斯兄弟发布了这些测试视频，证明了Yeti冷藏箱在其官方网站和社交媒体上的质量，并很快流行起来。“熊太粗糙，所以盒子足够坚固。
为此，Yeti已经获得了与熊有关的横截面美国认证 - “Grizzly Certified”，这证明了它的坚固性。过这种方式，Yeti在用户心中创造了产品的“坚实”知识。二轴：专注于专业精神，引领户外生活方式。Yeti非常擅长内容营销，在社交媒体上发表博客，撰写有关生活方式，狩猎，帆船，钓鱼等的户外内容。
如，烤盘的主人将解释如何在野外烤制时使用雪人，冷却效果如何;渔民的船长将在一些海钓的故事中描述雪人的印章。这些思想领袖所共有的故事不仅具有影响力，而且更具吸引力。过杂志和电视在当地市场。Yetad营销副总裁梅纳德说，除了推广专业户外运动频道，如世界渔网，Yeti赞助美国户外户外频道还组织了72个狩猎和钓鱼活动，有了这三个轴，很多户外运动爱好者都成了雪人的粉丝，直接产生销售，原因很简单。着别人起床和享受，即使在户外活动中没有发烧的人都非常情绪化，“iPhone”雪人，这已成为户外用品行业，是基于建立一个流行的生活方式和热心的专业人士的圈子走，成为一个颇受打击的营销方法。于许多户外运动爱好者和普通家庭来说，Yeti是户外冷藏的首选。受欢迎之后，美国一些地方甚至有许多小偷暗中飞过雪人礁。名被警方逮捕的小偷说：“因为他们值得，我偷了很多钱偷了雪人！”渲染，将其变成营销活动。实上，虽然Yeti Reefer是在2006年推出的，但直到2013年它才真正爆发，销售额接近9000万美元。起步早，起步晚，竞争对手有足够的时间来追求设计和创新。些相同的产品具有更多功能并且更便宜，但它们仍然不是Yeti的反对者。
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