为“电力短缺”发挥“节能”牌，寻找细分市场，利用“联合国”评级，塑造“节能明星”形象，占领迅速成为细分市场的主导力量。装规划，通过市场，在不到半年，荣盛209S迅速走红，成为销售冠军，并推出节能冰箱的整个市场。- 熔盛209S营销推广统计数据显示，今年上半年，在荣盛209S全国一级市场销售“联合国节能冰箱”排名领先的节能家用冰箱，创造了近年来单模冰箱的销售记录。场上这款产品的成功的关键是抓住了“电荒”的机会，乘虚而入的“能源之星冰箱的价格奖” UNDP / GEF由该公司广泛的关注，并采用有效的整合营销传播手段。消费者心目中，“世界上最节能的冰箱”形象已经建立，销售额迅速增长。年来，“电力短缺”一直是“节能”品牌的重点。着电力消耗和居民的工业用电量持续增加，电力短缺正在恶化。2004年，仅在第一季度，全国24个省市被迫削减电力，占全国出口量三分之一的广东省平均每周停电两次。成为该国最令人担忧的社会问题。讨论2004年冰箱的销售点时，科龙通信部门的代表表示，科龙冰箱的竞争优势在于技术。年，“多周期”大力播出。2004年，它应该继续深入扩展，以使科龙制冷技术在全球形象中占据主导地位。
以理解，“静音循环”是一种允许冷冻/冷冻开关独立切换的技术。科龙2002年初的研发之后，冰箱和冰柜的历史只能同时切换。而，有些人认为“离散多周期”是一个纯粹的技术术语：消费者很难理解其真正的好处，如何易于理解并将其转化为真正的消费者利益，这是难以理解的。沟通中解决。信不明显鉴于过去一年的情况，因此最好是发展，而不是“乘以离散周期”开发超高效节能冰箱的问题“电荒”目前关注当前社会。注“节能”对社会发展和消费者实际利益的重要性。被送往科龙管理层后，2003年6月之后，荣盛209S的成立迅速得到了评论。日耗电量仅为0.35度，是业内最低的。着“联合国”，什么样的“世界上最节能的冰箱，”科龙放弃了“寄存器的创造”，并决定参加中国政府的活动和联合国发展计划署（UNDP）/全球环境基金（GEF）。合推出了基于“联合国军”的中标项目“大奖能源之星冰箱”，充分整合了品牌，活动和产品打开市场的节能冰箱。了解，中国政府去年与联合国开发计划署/全球环境基金联合推出了“能源之星冰箱大奖”项目，奖金高达88万美元，授予最节能的冰箱。据科龙的分析，“创造世界纪录”有两个缺点：第一是沟通是窄的，时间短，这对于后续的沟通非常不利，因为媒体不能重复相同的信息反复，然后没有其他品牌。用箔片，有一种个人促销的感觉，并且通信的效果将大大降低。
果选择联合国“能源之星奖”，那将是很自然的。将能够充分利用联合国的形象，作为“全球，权威，公正”地开展三维与熔盛209S的交流。
外，此活动有足够的时间（从发布，拍卖到最终审核，近两年），并且可以不断创建相关新闻事件并继续传播。过2003年11月的激烈竞争，在评估冰箱制造商“中国氟利昂替代冰箱”的激励计划草案时，荣盛209S冰箱每天仅耗电0.35度，而不仅仅是节省。洲能源效率等级A 在总耗电量中排名第一，获得了“能源之星奖”。了最大限度地发挥沟通效果，科龙还与广州的广告公司对科龙品牌（荣盛）和竞争环境进行了全面分析，并决定充分利用其影响力。“联合国”，其影响力，名声和品牌。誉在全球范围内以三个方面实现，达到了“四个或两个”的目标。龙制定了以下策略：第一，营销前包装和性交流作为年度促销的负责人，重点是新年和春季的推广。名单上，通过视频监控，荣盛冰箱获得了联合国能源之星奖。时，国家环保局组织的节能冰箱公益宣传同时播出，进一步加强了熔盛节能冰箱的公共交流，迅速树立了荣盛的社会形象，以节能冰箱为重点，关注大众。二是了解主流印刷媒体的传播。了“联合国奖能源效率”的基本信息荣盛冰箱的关键产品也是系列“冰箱荣盛以缓解全国电力短缺”作为电力短缺的主题在全国范围内，如“荣盛节能冰箱”。过去的两年里，他发表了关于“三峡水电站”，“联合国之星”的报告，准备了“电气废物”，以及“荣盛”，领导能效明星。箱市场，并选择省会主要报刊进行广泛，深入的传播。是要做好年度POP材料的设计和生产。“GEF Gold”元素用于表达“联合国节能冰箱”信息，高能节能冰箱的图像通过简单而强大的视觉图像得到增强。借基于NO.1的视觉元素，荣盛209S在该领域的强势地位得到加强，实现了竞争品牌的传播。终端上，在技术和技术支持上，每日能耗仅为0.35度，让您以最快的速度创造节能的“明星”效应快速。四是突出科龙在推广节能冰箱方面的社会责任。终端，购买指南应明确解释给消费者：联合国承认与科龙的880万美元的代价与科龙公司的补贴荣盛209S市场的价格相比，其真正的价值，让消费者可以负担得起。
此同时，全国统一定价的出台已经坚决杜绝了价格的下降和上涨，使消费者在何时何地何地购买都没有风险。是及时巩固市场推广的有效性。后，消费者通常有荣盛209S的主要城市如北京，广州，深圳，武汉等地，竞选“5000万元的实际回报消费者”发起荣盛冰箱的CEO初始印刷。“黄金周”发起的运动“节能家庭”对“购买高效节能产品科龙，久负盛名的生活中本志”，并在长期内。将是联合国能源之星冰箱和科龙双效空调。能电饭煲的长期整合被统称为“三节能剑客”，以鼓励消费者使用科龙节能产品。有效增强了消费者对节能星冰箱的认知，强化了科龙节能家电品牌的品牌形象，有助于更好地实现节能冰箱有效配送的目标。产品品牌传达给集团的品牌。能冰箱市场是通过中央电视台和其他航空媒体进行广告轰炸，主流印刷媒体，POP终端的三维“三合一”通信和总统POP的公关营销活动，如联合国能源之星奖，荣盛迅速树立“世界上最节能冰箱”的形象，冷库安装在消费者心目中实施统一的国家定价不仅可以提升熔盛冰箱的良好形象，也是终端销售的强大催化剂。据Sino Market Research的研究数据，今年1至6月，熔盛209S冰箱的市场份额占11％，位居第一。年五月，国家发展和改革与其他七个部委联合下发的“节能周减排”期间文件，要求促进和推广高效节能产品六月随后，海尔，新飞，美菱，华凌等厂商推出了以“节能理念”为卖点的产品。
-175CH，BCD-176CH，它们也引起了市场的关注。国家用电器能效标识系统将于2005年3月1日正式启动，非熟练能源产品将无法进入市场。规划，包装到市场，不到一年半的时间，荣盛209S冰箱迅速普及，成为市场的市场领导者，并推出了整个节能冰箱市场。
胜桥，负责专业营销传播
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