随着韩国版“请来冰箱”的屏幕，腾讯视频也在2015年12月推出了中文版“选择冰箱”并获得了令人印象深刻的收视率。五个时期的问题总数超过2亿。间。告投放计划的实践也很有特色。章详细分析了该计划的综合广告传播策略以及该策略带来的独特传播效果。建立的广告，传播策略，传播效果CLC编号G2文件识别码A项目＃1674-6708（2018）203-0030-02近年来，网络综艺节目已经出现，所有主要的在线视频网站都已推出Clean Ace。2015年12月，腾讯视频推出了韩国TOP5型号，JTBC电视节目“请来冰箱”，并制作了中文版的“网络来冰箱”综艺节目，在互联网上播出。播自推出以来。果遥遥领先。统计，该方案前五个节目播出的节目总数已超过2亿次。种网络化的综艺节目不仅在内容上具有创新性和独特性，而且用于广告放置的策略是显着的：可以说它是独特的，并且它集成了集成到内容内容中的广告。目。入式广告的定义，也称为植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务内容战略整合到电影，电视节目，在线节目中，等等场景的重新出现允许观众在接受娱乐内容的同时巧妙地产生对诸如产品或品牌之类的信息的感知和记忆，从而实现广告或营销目标。络播放综艺节目“请进入冰箱”。

　　“请进入冰箱”整合“网络自制腾讯”，“美食与八卦”，“星与冰箱”的对象，营造和谐的风格。“星际综艺脱口秀 烹饪PK现实秀”节目牢牢锁定了一群忠实而多样的读者 - 食物，黑人控制，八卦和偶像，并且还获得了最受欢迎的微信环。中一个是“四个太阳”，“饮食”，它在很多综艺节目中很容易区分。在2015年底和2016年初成为了一匹黑马，为互联网时代的轻微变化创造了一个很好的例子。方案的高容量还成功吸引了一批广告商和广告商，第一大品牌在第一季度：湾仔码头，美的冰箱智能，在糖酒会星星调整维克Chickentail和最重要的赞助。务vivo智能手机。成熟品牌的产业分工来看，这些主要是三个领域：食品，家用电器和个人数字：从已有品牌的消费时代，冷库安装年轻人和中年人包括在内。消费者阶层的角度来看，中低收入群体是支柱。“选择冰箱”是新的和独特的赞助品牌，避免了一些传统的植入式广告法的缺点，形成了植入广告的扩散单一模式，下面将要实施的广告策略分析细节。“请请冰箱”分析广告策略建立品牌植入精准定位首先，“请请冰箱”在其植入式广告品牌的定位上非常精准与每个品牌密切相关该计划的口号。为一个美食综艺节目，该节目的广告选择了着名的湾仔码头食品品牌和Chickentail V-Star预设朗姆酒。两个品牌也相当于饮食。观当然，最适合该计划的程序是位于美国的智能冰箱。品生产的原料必须存放在冰箱中，冰箱成为不能与明星或普通人的日常生活分开的家电之一。然，该计划的主题被切断了。此同时，“请来冰箱”也被整合到四个主要微信界之一的“烘焙食品”中进行晒晒。

　　是非常准确和合理的。音植入 - 动画师，客人和六个导体之间的聊天和互动意味着“植入声音”，这是主持人在口头广播或对话期间对待的主题，让观众倾听无形的有趣广告。论广告的隐蔽性或清晰度如何，它都不会令人震惊，但它会被接受。
　　在“选择冰箱”中随处可见。接和间接植入物很聪明，为公众提供舒适感。先，直接实施的第一步是在计划开放时感谢赞助商。次，在节目期间，主持人将选择合适的时机来展示品牌的经典广告词。
　　如，当厨师做饭时，辅导员不断在与客人和其他厨师的讨论过程中提到时间的概念：例如，没有多少时间，领导者很好，然后何伟我经常问厨师为什么这么快。师小心翼翼地回答：“因为它足够快！”这自然导致了vivo系列X6智能手机的经典广告短语。

　　有意制造的快节奏中，将品牌标识系统引入到笑话对话中并不会给观众带来灵感，也让它接受宣传的呼唤。幽默的氛围中品牌。入事件 - 仪式会议和规定定义成分的规则“请进入冰箱”也旨在将品牌广告支持纳入该计划的情节。首先体现在该节目的仪式化聚会中。客人品尝了厨师精心准备的食物后，主人和六位厨师也分享了这两种食物。大家开始吃饭时，何伟主动拿着预先设定的V星鸡朗姆酒。每个人都鼓掌并说：“让我们有一个清爽可口的V形预制鸡肉朗姆酒，祝客人有新的事业。这次会议，这种温暖和这种仪式的感觉与品牌齐头并进，进一步提高了产品的有效性和价值。外，该计划的规则也减少了促销产品领域。幕植入 - 程序流程的自然镶嵌是最容易实现的方法，但“请放入冰箱”在这方面取得了成功，无论是隐藏还是自然。
　　公众难堪不容易。先，该程序是一种产品，它使用各种场景来容纳代言，而不仅仅是特写镜头或特写镜头。如，V-star朗姆酒的明星图像是全景照片。管产品的形状在照片中并不突出，但全景照片包含10人烘烤和10瓶。V星朗姆酒，产品数量相当可观。之，“选择冰箱”通过以上五种综合广告传播策略，形成一套有效的宣传模式，而五种策略是内在的，不是相互分离的，形成了一种你。我里面有我，我有你的沟通方式。句话说，广告植入物不仅包括一种类型的植入策略，它还可以是几种植入形式的组合。入体验肯定与图像植入以及一些宿主评估密不可分。然与声音植入物密切相关，许多相互补充和互补。“选择冰箱”依靠综合广告品牌的精准定位和四种广告实施策略的全面应用，使综合广告向公众推广达到无声无声的效果，这改善了品牌的识别。位和公众认可和对品牌的关注。论“选择冰箱”是一个基于网络的综艺节目，它创造了创新的综合广告策略，改进了产品配置的营销方式，打破了短路和劣质电路的市场，并充分考虑了广告商的利益。
　　众的电话和观众，结合了综艺节目，品牌和观众，虽然有改进的空间，但为内容营销和展示位置提供了新的想法的产品。为日益繁荣的网络综艺节目开辟了植入式广告投放模式的新途径，必将为在线视频和品牌行业带来更多的营销机会。
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