日前，中国电子商会副秘书长陆刃波在微博中爆料称，新飞冰箱老总王建华已经离任，这也是从上一年年底以来，从新飞冰箱离任的第五位高管。而据了解，因为内部矛盾激化，增加乏力，新飞冰箱已经从当年的榜眼沦落到排行第六的二线品牌，其本身也将面临被从头出售的命运。
　　日前，中国电子商会副秘书长陆刃波在个人微博上泄漏，新飞冰箱老总王建华已经从新飞离任。而据了解，这已经是自上一年年底从新飞冰箱离任的第五位高管。自2010年年底，新飞不断曝出人事震动：2010年12月公司原董事长张冬贵突然离开；2011年4月，原冰箱出售总经理羊健离任；2011年5月，原技能中心总经理梁尚勇博士离任；2011年6月，原首席运营兼总经理兼法人代表丁俊发离任。
　　虽然新飞高管对外表明“这都归于正常的人事变动”。但业界分析人士猜想，冷库建造高管相继离任或许源于内部矛盾，新飞冰箱有或许正在酝酿出售。
　　内部矛盾激化致新飞冰箱增加乏力
　　揭露资料显现，新飞兴办于1984年，在1994年和2005年，新加坡丰隆集团先后两次收买新飞的股份，第二次买卖后，丰隆操控新飞90%的股份，新飞摇身一变成为一家外资企业。
　　但丰隆的入主对新飞而言却更似一场劫难，从前中国冰箱业“四朵金花”之一的新飞商场份额步步萎缩——中怡康数据显现，这两年新飞电器只排到国内冰箱职业第六名左右，商场份额也由上一年第二季度的6.9%下滑至本年二季度的6.5%。
　　作为新加坡地产和酒店业大亨，冰箱并非丰隆集团的主营事务，且其并不具备冰箱等家电事务的专业化运营部队和商场经历。职业观察家沈建指出，新飞在外资丰隆集团全面控股后不仅未能获得突破性增加，而是陷入了发展阻滞期，在商场营销、产品研制、品牌推广等方面均无起色。新飞冰箱近两年的成绩增加，并不是企业本身的发展拉动，彻底依靠整个冰箱工业在家电下乡方针影响下的惯性增加。
　　本年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增加5%，出售金额为482亿元，同比仅增加2%，而上一年同期，国内冰箱商场增加率高达27.4%。
　　毫无疑问，前两年家电下乡方针给职业带来普惠，成绩增加掩盖了新飞内部部分的冲突与分歧；但在本年下乡方针效应减缩、冰箱商场增加乏力的布景下，新飞的内部矛盾便不可避免地会集爆发了。
　　新飞出售途径被“连根拔起”
　　目前，国内一线冰箱品牌纷繁扩充产能——本年3月，海尔在合肥完结300万台节能冰箱技改项目，使国内总产能达到近2000万台；上一年冰箱产能已挨近1000万台的美的本年方案40%的产能增加；而依据美菱未来三年的发展规划，到2013年也将完成1000万台的产销目标。反观新飞，则逐步沦为二线区域性品牌，与海尔、美菱、美的的差距持续拉大。
　　现在在国内一线城市卖场中新飞冰箱已不常见到。家电工业观察家刘荷清认为王建华辞去职务对新飞冰箱的影响或许超乎预期，他乃至用“连根拔起”来形容这对新飞出售途径的震荡。他解释说，虽然王建华仅仅出售领域负责人，职位远不及海信科龙的周小天高。但家电职业有“途径跟人走”的说法，特别关于专注于三四级商场的新飞而言，已工作30多年的元老级人物辞去职务的影响力或许更大。
　　谁会是新飞的新东家
　　新飞冰箱频频的人事变动让外界普遍猜想，新飞外资大股东正在酝酿抛售手中股权。因为美的近年来一系列大动作，整合冰洗空事务欲与海尔拼白电，美的电器成为一个重要的“绯闻”目标。不过美的电器CEO方洪波表明，美的在收买小天鹅之后，已经搭建起白电工业的双品牌战略，而美的冰箱在商场、品牌和研制才能上均不弱于新飞冰箱，收买新飞冰箱不符合美的的战略方向。比较美的而言，长虹收买新飞则更为有利。新飞在近年的商场竞赛中逐步滑入职业二线品牌。同时，经过两年家电下乡方针的影响，三、四级商场冰箱刚性需求得到有效开释，这给以农村商场为首要出售领域的二线品牌带来压力。一旦长虹拿下新飞，结合其盈利才能尚可的美菱电器，国内冰箱职业将会形成海尔、美的和长虹三足鼎立的竞赛格局。
　　知情人士泄漏，丰隆集团此前与美的、康佳、TCL等家电企业均接洽商谈过出售事宜，毕竟新飞具有产品和途径的部分优势，以TCL、康佳为代表的黑电企业也能够通过收买，迅速拓宽其白电事务。
　　“有几个黑电企业还专门为收买新飞电器的事宜，咨询过我。”上述知情人士泄漏，新飞电器之所以到现在还没有任何关于出售的音讯，首要是因为两边价格谈不拢，以及新飞冰箱所在新乡市政府放不放的问题。
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